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中外管理2017年第9期  文章正文

方太“不争而争”

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  当很多企业拼抢市场时,方太集团董事长茅忠群以儒御企,带领方太稳扎稳打,不盲从趋势,率先提出“不打价格战、做高端精品”的经营原则。

  “高端厨电领导者”是定位理论给方太的市场定义。如果说高端引领的“坚持”,是企业长远战略,那么面对近在眼前的利益,茅忠群坚持“不上市、不并购”,在外界看却显得有些“轴”。这样不是把市场拱手让给别人吗?

  但事实恰恰相反。成立21年来,方太实现了“不争而自有成”——据中怡康2016年统计数据显示:方太在高端吸油烟机市场占有率突破40%。而且,方太研发了全球首创三合一水槽洗碗机,更以高端厨电引领者形象,在消费者心中坐实根基。< ……阅读全文

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