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中外管理2017年第7期  文章正文

让女性迷恋的Lululemon如何从小众瑜伽品牌走向主流

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  小众品牌如何慢慢火爆,并引发越来越多的消费者追随?

  一个以生产女性瑜伽服著称的加拿大运动品牌lululemon(nasdaq:lulu,也译为“露露柠檬”),正是通过渗透“一小撮”顾客带动更大市场势能,不仅以社群运营与顾客建立长久情感联系,更在拓展男装产品线后,实现了2016年“营利双增”,营收同比增长14%至4.21亿美元,净利润同比增长14%至23亿美元。目前该品牌全球门店累计达300余家。

  凭借出色业绩,lululemon在专业休闲运动领域一骑绝尘。身后不仅有阿迪达斯、耐克等国际大牌追赶,也有victoria’s secret(下称“维秘” ……阅读全文

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