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中外管理2017年第3期  文章正文

腾讯广告的翻身仗

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  几大广告主——化妆品、汽车、房地产、互联网等行业的广告,以前不屑于投给腾讯,而更多地选择了新浪。但在2012年,腾讯广告收入不仅首次超过新浪,此后还将网易、搜狐等门户网站远远甩在了后面。

  以2016年第三季度为例。腾讯网络广告收入74.49亿元,其中效果广告43.68亿元,品牌展示广告30.81亿元。而新浪广告收入仅16.03亿元,网易广告收入5.63亿元,搜狐广告收入7.62亿元。后三者收入之和,才与腾讯的品牌展示广告收入勉强持平。

  腾讯广告,无疑打了一个漂亮的翻身仗。

  流量不等于影响力和广告价值

  2003年 ……阅读全文

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