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中外管理2017年第3期  文章正文

消费升级下品牌如何营销“新中产”?

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  瑞信研究院发布的《2015年度财富报告》显示:以美国平均每人拥有5万-50万美元的净财富标准测算,2015年中国中产阶层已达到1.09亿人,超越美国的9200万……中国已跃居全球中产阶层人口最多的国家!

  但是,收入仅是界定中产阶层的一个粗略工具。

  坐拥数亿规模的中国中产阶层,早已独具身份标识:不同于大众概念中的“精英阶层”,他们更加年轻(25-40岁),受过良好教育,有较强的上进心,在休闲娱乐消费中占比最高;且多为身处一二线城市的“网生一代”,对资讯敏感,在消费行为、生活方式和文化品位上呈现聚拢之势,并将消费场景感、仪式感延伸为所在圈层的深层情感 ……阅读全文

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