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中外管理2017年第3期  文章正文

亿滋国际:“媒介变现”让营销更有效

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  广告主靠“砸”钱做营销、打市场,尽管短时间内可直接带来销量,但每年大手笔的媒介推广费用,易使营销部门演变为不折不扣的“烧钱”机器。事实上,已经有越来越多的广告主开始转变思维,利用品牌资产,将营销做成了一门“生意”。主营巧克力、饼干、口香糖零食品类的亿滋国际,便是将“公司即媒体”经营理念“玩”得不亦乐乎的企业——打造“媒介变现”(media monetisation)策略,逐渐从以往“媒介投放者”,转换为优质内容的投资者与生产者。

  促使亿滋国际此种角色转变的根本原因,源自众多广告主的一个共性认知——优质内容是解决广告屏蔽的有效方法。因为对消费者而言,好的内容无论是否 ……阅读全文

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