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中外管理2017年第3期  文章正文

获大奖的小瓶贴/亲临市场永不过时

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  哲理的故事:

  创立于1968年的艾菲奖,是美国营销协会的知名广告奖项。2015年,中国的阿尔山矿泉水公司以一个创意小瓶贴设计脱颖而出,获得了艾菲奖品牌公益类的金奖。

  阿尔山矿泉水公司设计创意瓶贴,找到龙杰琦,请他帮忙从“节约用水,反对浪费”这个主题出发,为矿泉水设计瓶身或瓶贴。

  有一天,一个朋友邀请龙杰琦到他公司,观看他参加公司的篮球对抗赛,有件小事引起了龙杰琦的注意。有个下场的男士想到休息处拿矿泉水喝,可当他看到椅子上摆放着的已经被拧开的十几个矿泉水瓶时,愣住了。因为矿泉水瓶身全都一样,他根本没法辨认自己原先开的是哪一瓶,他只 ……阅读全文

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