中外管理网站:http://zwgl.qikan.com

中外管理2017年第1期  文章正文

极简派Everlane如何打造“慢经典”?

字体:


  翻看时尚杂志各大品牌硬广不难发现,近年来性感红唇减少,诱惑曲线消弥,取而代之的是气质“极简风”。

  美国服装电商everlane,便是将这股“极简风”运用到恰到好处的范例:拒绝艳丽浮夸,只专注设计黑、白、灰等色系经典款;不按时节发布新品和促销清货,一次上新仅推出单一品类,直戳千禧一代崇尚自然、不慕潮流的个性消费观。

  定位高冷、直白,营销却颇为“走心”。背后是什么逻辑支撑?

  “线下实体店运营成本过高,加之各级分销商从中获利,让一件基础t恤经层层利润叠加,到买家手里的价格已高出成本价八倍之多……而我们做电商,走的是颠覆传统零售的创新之 ……阅读全文

·注册用户登录后才可发表内容,非注册用户请先注册

主办: 中外管理杂志社 Copyright◎1997-2017
技术支持,电子版全球营销龙源
互联网出版许可证:新出网证(京)字066号
京公海网安备110108001919
电信与信息服务业务经营许可证: 京ICP证060024