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中外管理2017年第1期  文章正文

传统品牌凭什么更胜一筹?

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  是互联网的锐气逐渐消失,还是消费者趋于理性?

  商业的迭代总是在不经意间。当互联网品牌和电商大行其道时,传统品牌和实体店也开始升温。其实,不是电商没落,也不是互联网效应在减弱,而是消费分化明显,越来越理性的消费者开始相信技术驱动型品牌给他们带来的使用体验,远远超过营销驱动型。

  不是一味追求价格,而以技术、品牌和品质为导向的消费迹象越来越明显。其实,商业业态多元化就一定会造成多元的消费市场。


  创新能力的较量

  杜拉克曾说过,“创新就是创造一种资源”。2016年岁末,“技术立企”的海信刷频“创新”价值榜单,让海 ……阅读全文

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