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中外管理2016年第12期  文章正文

海底捞“年轻化”靠什么来激活?

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  随着互联网时代“信息碎片化”、“媒介分散化”以及“消费者多中心化”趋势的日益凸显,“品牌老化”已成为很多传统企业的弊病。如何保持既有消费人群的品牌忠诚度,如何与年轻一代有效沟通,避免在互联网时代被快速淘汰,是所有传统企业管理者亟须正视的问题。

  近日,知名餐饮品牌海底捞策划了一起事件营销——耗资1000万元在一档名为《我是创始人》的创业节目中做品牌植入。更加吸睛的是,栏目组请来了自带话题与流量的格力集团董事长兼总裁董明珠,“化身”海底捞服务员,同期出镜的,还有影视明星、star vc创始人任泉以及其他几位“鲜肉级”初创企业创始人。随后海底捞专门以此为内容,在微信公众 ……阅读全文

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