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中外管理2016年第12期  文章正文

避免“希拉里式”错误,你必须这样面对市场调研

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  2016年美国大选最诡异之处,就是民调对希拉里有利,但选票走了另一个方向。这个现象让企业界看起来也颇为紧张,因为不得不说,这种事情在商业领域出现得一点也不少。不知多少企业在市场调研的基础上,带着自己的“优势”进入新领域后,发现根本不是那么回事。

  如今,美国大选已经过去,而其中最值得商业领域关注的永恒话题则是:该怎样面对和使用市场调研?真正撬动消费者“选票”的东西到底是什么?让我们听听定位理论大师劳拉·里斯对此的解读。

  强调“做什么”战胜了强调“我更好”

  《中外管理》:大选正式投票前,民调显示希拉里是比较乐观的,尤其美国媒体对希拉 ……阅读全文

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