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中外管理2016年第12期  文章正文

怎样的男人更帅?/抓住目标用户的“影响者”

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  哲理的故事

  几年前,吉列公司找到bbdo环球网络公司,请他们打造一个能唤起中国消费者重新使用手动剃须产品的广告。

  中国可能是全球唯一“干剃(电动剃须)”占主导的市场。2006年“干剃”与“湿剃”的比例是5∶5,到2012年就降至7∶3。吉列在中国找过不少明星做代言和促销,但效果却不佳,消费者认为使用电动剃须产品方便又省时。

  一天,负责该项目的策划总监金熙向女同事倒苦水,女同事安慰他说:“在我看来,手动剃须的男士是很帅的。”

  金熙第一次听到这种看法。“比如我的丈夫吧。他刮胡子时非常专注,剃须泡沫将他的脸部轮廓勾勒 ……阅读全文

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